「遊び」を「学び」へ変換する15秒。子どもを釘付けにするエデュテインメントWebCM
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- 5月29日
- 読了時間: 2分
更新日：11月19日
テンポ×演出で惹きつける書籍プロモーションムービー
株式会社ワン・パブリッシング 様
■ プロジェクトの目的・背景
「楽しそう！と思わせた瞬間に、商品の魅力を刷り込む」 ワン・パブリッシング様より、書籍『マインクラフトで楽しく学習！ 科学のふしぎ』のWeb広告用プロモーション動画（15秒）の制作をご依頼いただきました。 YouTubeやSNSのショート動画に慣れ親しんだ「Z世代・α世代」に対し、学習本特有の堅苦しさを払拭し、「マイクラで遊ぶ延長線上で、科学が学べる」という書籍のコンセプトを、わずか15秒で直感的に伝える必要がありました。
■ クリエイティブ・演出戦略
「Instant Hook & Understanding（瞬時の没入と理解）」 広告配信における「最初の数秒での離脱」を防ぎ、最後まで視聴させるための緻密な構成を採用しました。
アテンション・フックの最大化： 冒頭0.5秒で「マイクラのキャラクター」と「科学の疑問（クイズ）」を同時に提示。ターゲットの興味を瞬時に惹きつけ、広告であることを意識させる前にコンテンツの世界へと引き込みます。
「誌面」を「映像体験」へ昇華： 書籍内のイラストや解説図版（静止画素材）にモーショングラフィックスを加え、ダイナミックに展開。ページをめくるワクワク感を映像的なリズムで表現し、「この本を読めば楽しいことが待っている」という期待感を醸成しました。
15秒完結のストーリー設計： 「疑問（クイズ）」→「驚き（解説）」→「解決（商品提示）」という起承転結を、ハイスピードかつ破綻なく凝縮。視聴後の納得感を高め、スムーズな購買行動（クリック）へと誘導します。
■ 導入効果
YouTubeバンパー広告やSNSフィード広告として活用。 「勉強」と「ゲーム」の垣根を取り払ったクリエイティブにより、ターゲット層（児童および保護者）への認知拡大と、ECサイトへの送客に大きく貢献しました。
